{"id":6064,"date":"2020-12-01T09:34:39","date_gmt":"2020-12-01T08:34:39","guid":{"rendered":"https:\/\/dunamis.superficial-studio.com\/una-nuova-brand-identity\/"},"modified":"2022-12-23T08:41:29","modified_gmt":"2022-12-23T07:41:29","slug":"una-nuova-brand-identity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dunamisarchitettura.com\/en\/una-nuova-brand-identity\/","title":{"rendered":"Una nuova Brand Identity"},"content":{"rendered":"

Quando un brand decide di aggiornare la sua immagine lo fa <\/span>per rispondere a un cambiamento<\/b>, che sia il proprio o quello del contesto in cui si trova ad agire. Lento o repentino che sia stato, nel momento in cui si prende coscienza che \u00e8 avvenuto un mutamento significativo nella propria storia, \u00e8 bene fissarlo il prima possibile in una nuova brand identity, per poter continuare ad esprimere in modo adeguato ed efficace i propri valori.<\/span><\/p>\n

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IL CAMBIAMENTO COME VALORE<\/strong><\/p>\n

Ma per noi, stavolta, \u00e8 stato qualcosa di diverso e, se vogliamo, di pi\u00f9 radicale. Per Dunamis, infatti, il cambiamento, inteso come dinamica dell\u2019evoluzione, \u00e8 sempre stato un tratto caratteristico della propria identit\u00e0: una condizione indispensabile, assolutamente irrinunciabile. Il cambiamento \u00e8 innanzitutto un valore, certo, ma anche uno strumento fondamentale; potremmo dire che <\/span>\u00e8 l\u2019essenza stessa della nostra idea di progetto<\/b>. E dunque abbiamo pensato fosse giunto il momento di fare qualcosa di importante e di diverso dal semplice e canonico aggiornamento della brand identity, e anzich\u00e9 fissare \u201cUN\u201d cambiamento, nella nostra nuova immagine aziendale abbiamo fissato \u201cIL\u201d cambiamento, il suo concetto.<\/span><\/p>\n

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DIVENIRE E COMPLESSIT\u00c0<\/strong><\/p>\n

Per noi, progettare \u00e8 un atto di selezione, di selezione incessante. E anche se l\u2019obiettivo finale (l\u2019architettura) \u00e8 noto, il percorso passa per sfide inattese e prende traiettorie imprevedibili. Come un fiume, deve continuamente modificare il suo alveo: un lavorio invisibile, una modellazione costante delle sue sponde, un equilibrio instabile da rinnovare senza sosta. E lo spazio architettonico che ne scaturisce \u00e8 capace di interagire con le forze interne ed esterne che lo permeano, comunicando quest\u2019opera infaticabile dell\u2019esperienza dell\u2019uomo. La nostra nuova identit\u00e0 visiva non poteva che essere la traduzione grafica di questo <\/span>divenire continuo<\/b> che scava percorsi, che trova nuovi equilibri, che rende lo spazio un\u2019esperienza dinamica. La proposta di Superficial Studio, lo studio creativo romano a cui ci siamo affidati, ci ha convinti tanto quanto \u00e8 riuscita in modo efficace a mostrarci il divenire nelle sue logiche di <\/span>complessit\u00e0<\/b>, dove l\u2019interazione con il contesto \u00e8 il comportamento di un\u2019intelligenza collettiva che affiora dalla cooperazione, che reagisce alle sfide e, al tempo stesso, influenza l\u2019ambiente circostante.<\/span><\/p>\n

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IL MARCHIO<\/strong><\/p>\n

Una complessit\u00e0 del genere, vista nella sua natura molteplice, ha trovato una rappresentazione ideale nel paradigma dello <\/span>stormo, <\/b> il pittogramma che forma il nuovo marchio. Un elemento in cui le evoluzioni sono frutto s\u00ec di un\u2019organizzazione autonoma, snella e altamente reattiva, ma sempre indirizzata verso un obiettivo comune. In cui il divenire \u00e8 la dimensione nella quale agiscono perennemente la sfida (mai uguale a s\u00e9 stessa), la necessit\u00e0 del cambiamento e la ricerca di nuovi equilibri.<\/span><\/p>\n

Per il logotipo \u00e8 stata fatta una scelta di contrasto, per innescare una dinamica interna al marchio: una <\/span>font<\/b> estremamente leggibile, versatile, pulita e neutrale, ma anche solida e di grande riconoscibilit\u00e0, che non interferisce col simbolo pur mantenendo una sua spiccata personalit\u00e0. Scritto interamente in maiuscolo, il logo si prende placidamente il suo spazio, trasmettendo sicurezza e stabilit\u00e0, in contrappunto (ma non in contraddizione) con il simbolo.<\/span><\/p>\n

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UN PUNTO DI PARTENZA<\/strong><\/p>\n

La nostra nuova brand identity riparte da qui: coerenza con gli stessi valori di sempre, ma un\u2019identit\u00e0 visiva pi\u00f9 esplicita, pi\u00f9 consapevole e forse pi\u00f9 coraggiosa. Una <\/span>nuova identit\u00e0 visiva<\/b> che non si esaurisce certo con il nuovo marchio ma che dal nuovo marchio sar\u00e0 indirizzata per tutte le altre espressioni e con la quale, siamo sicuri, proseguir\u00e0 con ancora pi\u00f9 entusiasmo la storia futura di Dunamis.<\/span><\/p>\n

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